Philippe Bédard
12 juillet 2021
Dans le cadre d’une initiative des services culturels de l’Ambassade de France au Canada, avec le soutien du Consulat général de France à Québec, coordonnée par l’Alliance Française de Vancouver et en collaboration avec Xn Québec, nous vous proposons une série de portraits de l’industrie de la réalité étendue (XR) au Canada. Nous vous invitons à découvrir les talents canadiens qui se cachent derrière les studios techno-créatifs répertoriés dans notre cartographie, à travers une série de portraits discutant leur histoire et leur vision de l’industrie de la XR.
Ce prochain portrait porte sur Arcturus, une compagnie basée en Nouvelle-Écosse qui a développé le logiciel de montage volumétrique HoloSuite. Ce portrait a été réalisé avec l’assistance de Fabio Hofnik. Traduction : Philippe Bédard.
Qu’est-ce qui vous distingue des autres entreprises au Canada?
Arcturus est le leader mondial de la création, de l’édition et de la distribution de vidéos volumétriques. Nos outils sont utilisés le plus souvent en réalité virtuelle et en réalité augmentée, mais ont également été utilisés dans des productions 2D. Nous avons été formés en 2016 par quelques-uns des esprits les plus brillants d’Autodesk, Dreamworks, Google, Pixar, YouTube et plus encore. Nos fondateurs ont vu le potentiel de la vidéo volumétrique et ont réalisé qu’ils pouvaient l’élever comme nul autre ne le faisait alors. Cela a mené à la création d’HoloSuite, la première plateforme de postproduction pour le montage et la distribution de vidéos volumétriques.
La vidéo volumétrique transforme la création et la consommation de médias dans plusieurs industries, et ce, sans même avoir commencé à gratter la surface de ce qu’elle peut faire. HoloSuite donne aux créateurs les outils dont ils ont besoin pour expérimenter et profiter du format, puis faire parvenir ce contenu aux différents publics sur l’appareil de leur choix, y compris sur appareils mobiles. Notre plateforme de distribution fournit une solution de diffusion adaptative afin de diffuser du contenu volumétrique 3D au spectateur, de la même manière que des entreprises comme Netflix, Amazon et Disney diffusent leur contenu aux téléspectateurs sans perte de qualité.
Quels sont les projets dont vous êtes les plus fiers?
Plus tôt cette année, nous avons participé au lancement d’un projet pour Anayi, l’une des marques de mode féminine les plus influentes du Japon. Pour mettre en valeur la nouvelle collection printemps-été d’Anayi, la compagnie a lancé 19 vidéos volumétriques originales mettant en vedette des mannequins portant les nouvelles créations. Les acheteuses peuvent sélectionner une vidéo (étiquetée « Vue 4D ») sur leur ordinateur à partir de n’importe quel navigateur et afficher un modèle en mouvement — sous n’importe quel angle, y compris les gros plans —pour voir comment le tissu se drape et se déplace avec le corps. Ainsi, les acheteuses ont une vision réaliste de leur potentiel d’achat, au lieu de prendre une décision basée sur des plans de produits fortement stylisés (et parfois trompeurs).
Les éventuelles acheteuses potentielles peuvent également appuyer sur le bouton « Hologramme 3D » ou encore numériser un code QR sur un appareil mobile pour placer un hologramme 3D du vêtement dans leur chambre, à l’aide de la réalité augmentée basée sur le Web. Il s’agit d’un excellent exemple de vidéo volumétrique utilisée pour le commerce électronique. Cela donne aussi un avant-goût de notre solution de diffusion adaptative. Ce n’est que le début de la façon dont les marques utiliseront la vidéo volumétrique pour offrir une meilleure valeur et améliorer la qualité des expériences des consommateurs.
Étude de cas — Défis et leçons
La pandémie a forcé de nombreuses marques à penser de façon créative. L’an dernier, Samsung se préparait à lancer un nouveau produit avec un grand événement en direct mettant en vedette le groupe de K-pop, BTS. Ces plans ont dû être annulés, pour des raisons évidentes. Donc, au lieu d’amener des fans au groupe, Samsung est venu nous voir et nous a demandé si nous pouvions les aider à amener le groupe aux fans.
Les utilisateurs ont été en mesure d’allumer la caméra de leur téléphone intelligent et d’accueillir les membres de BTS dans leurs chambres. C’était une magnifique utilisation de la vidéo volumétrique et de notre technologie, et les fans ont adoré. Ils ont pu prendre des photos et des vidéos avec les membres de leur groupe préféré, et remplir les canaux de médias sociaux pendant des mois.
Que pensez-vous de la coproduction internationale?
Les coproductions internationales ouvrent un vaste monde de possibilités pour toute entreprise, mais l’écosystème XR en particulier peut en bénéficier pour plusieurs raisons. La XR commence à croître à un rythme rapide, mais le milieu est si nouveau qu’il n’y a pas encore assez d’experts pour toutes les industries qui s’y intéressent. Ainsi, en s’ouvrant à une échelle mondiale, le bassin d’experts se développe considérablement, et les partenaires de chaque coin du globe peuvent prêter leur expertise à un projet et aider à le rendre extraordinaire.
Par exemple, Arcturus s’est associé à Dimension à Londres, Reflector Entertainment à Montréal et SequinAR aux États-Unis pour enregistrer et préparer quatre hologrammes de Madonna, qui ont ensuite été intégrés dans la diffusion en direct des Billboard Music Awards. C’était la première fois que la vidéo volumétrique était utilisée dans le cadre d’une émission de télévision en direct, et ce fut un énorme succès pour toutes les personnes impliquées. Ça a ensuite reçu beaucoup d’attention de la part des fans et des professionnels de l’industrie, et a remporté plusieurs prix.
Regard vers l’avenir : Pourquoi les entreprises devraient-elles vous considérer pour des coproductions?
Arcturus est un excellent partenaire pour tous ceux qui travaillent sur la vidéo volumétrique. Nous avons de l’expérience avec une variété de projets et de clients dans plusieurs industries, certains simplement grâce à nos outils, d’autres grâce à une relation plus pratique. Il s’agit simplement de viser les besoins de nos clients.
Dans certains cas, les clients peuvent simplement utiliser notre logiciel et obtenir les résultats qu’ils désirent avec un minimum de commentaires de notre part. Nos outils sont conçus pour être complets et intuitifs, de sorte que les créateurs familiers avec le format doivent reconnaître comment et pourquoi HoloSuite est la plateforme la plus adaptée pour la création de vidéos volumétriques. Mais la vidéo volumétrique est encore un domaine très nouveau et les créateurs ont tout juste commencé à comprendre son potentiel. Dans ce type de cas, nous pouvons agir en tant que partenaire de production. Nous apportons notre expertise (et nos services) en postproduction et distribution de vidéos volumétriques, et nous les aidons à matérialiser leur vision. À l’heure actuelle, nous nous concentrons principalement sur des projets liés au commerce électronique, à la musique et aux sports, mais nous sommes en pleine croissance avec la technologie.
